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市場調査:コンテンツの視聴動向に関する調査結果

コンテンツの視聴動向に関する市場調査

 

2019年10月、スポーツ観戦の経験または意欲があり、1年以内にインターネット接続で動画を観たことがある方(日本全国の男女624名)を対象に、「コンテンツの視聴動向に関する意識調査」を実施いたしました。

コンテンツの視聴方法が多様化する昨今、国際的なスポーツ大会を来年に控えるなかで、様々な動画配信サービスの利用に注目が集まっています。本調査は、10代から60代以上の全年代を対象に、動画配信サービスの利用実態を取りまとめたものです。

 

インターネットで観たことがあるもの

過去1年以内にインターネットで観たことがあるものについて尋ねたところ、どの世代においても8割以上がYouTubeな どの「動画共有サービス」を観ており、全世代平均は87.5%でした。次いで、AbemaTVなど「インターネットテレビ」が 回答にあがりました(50.3%)。Netflixなど「ビデオ・オン・デマンド」は44.2%と過半数に届きませんでしたが、30代以 下は全体平均を上回り半数以上が過去1年以内に観たと回答しました(10代~20代 51.0%、30代 52.9%)。 SHOWROOMやYouTube Liveなど「ライブ動画配信サービス」を観たことがある人は23.2%にとどまり、一方で10代で は4割以上(41.3%)が観たことがあると回答し、全体平均の倍近い結果となりました。

過去1年以内にインターネット上で観たことがあるものは?(複数回答)

 

平日の視聴動向 AbemaTVなど「インターネットテレビ」、Netflixなど「ビデオ・オン・デマンド」、You Tubeなど「動画共有サービス」、 SHOWROOMなど「ライブ動画配信サービス」をそれぞれ過去1年以内に観たことがあると回答した人に対して、平日1 日あたりの平均視聴時間を尋ねました。

平日1日あたり、どれくらい視聴していますか?(単一回答)

平日1日あたり、動画共有サービスをどれぐらい視聴していますか(単一回答)

 

 

「1時間以上視聴する」と回答した人の割合が最も多かったのはYou Tubeなど「動画共有サービス」(30.78%)で、特 に10代では、全体平均8.4%の3倍に近い22.4%が「3時間以上視聴する」と回答しました。

 

休日の視聴動向

休日1日あたりの視聴時間について尋ねたとこ ろ、AbemaTVなど「インターネットテレビ」、Netflixなど 「ビデオ・オン・デマンド」、You Tubeなど「動画共有サ ービス」、SHOWROOMなど「ライブ動画配信サービス」 のいずれにおいても、平日と比べて視聴時間は伸びる傾 向にありました。 「1時間以上視聴する」と回答した人の割合が最も多か ったのは、「ビデオ・オン・デマンド」(50.4%)で、特に男 性の40代から50代では、「1時間以上視聴する」との回 答が多かった(40代:78.3%、50代:63.6%)。

休日1日あたり、ビデオ・オン・デマンドをどれくらい視聴していますか?(単一回答)

 

有料契約の有無

回答者自身もしくは同一世帯で有料の動画サービスを契約しているかを尋ねたところ、全体の4割以上(42.0%)が 「契約している」と回答しました。特に、30代と50代の男性で契約している人の割合が高く、半数以上(30代:51.9%、 40代:51.9%)が契約していると回答しています。 また、有料契約の決め手について尋ねたところ、最も多かった回答は「見たいコンテンツがあったから」(47.3%)で、 以下「価格が妥当だったから」(20.2%)と続きます。

あなた自身もしくは同一世帯で、現在有料の動画サービスを何件契約していますか?(単一回答)

 

ライブ動画で観るコンテンツ

有料・無料を問わず、どのようなライブ動画を見ているか尋ねたところ、最も多かった回答は「音楽フェス/ライブ」 (38.8%)で、続いて「スポーツ」(33.5%)という結果でした。特に、「インフルエンサー/一般人の配信による動画」 は、10代と20代の女性の半数近くが観ると回答(10代44.2%、20代42.3%)し、いずれも全体平均を上回る結果となり ました(全体10代39.4%、20代36.5%)。

インターネット上で、どのようなライブ動画を観ていますか?(複数回答)

 

インターネット上で、インフルエンサー/一般人の配信による動画を観たことがありますか?

 

ライブ動画をなぜ観るのかを尋ねたところ、「リアルタイムで展開を見届けたいから」との理由が半数近く(48.6%)を 占めました。また、ライブ動画を観る際に、最も改善してほしいものは「画質」(46.0%)、次いで配信の遅れ(36.5%) となりました。

ライブ動画を観る理由はなんですか?(2つまで選択)

 

ライブ動画を観ていて、改善されたら良いなと感じることはなんですか?(いくつでも)

 

まとめ

本調査の結果から、どの世代においてもYou Tubeなど「動画共有サービス」が浸透していることがわかりました。一方 で、休日で最も長く見られているのはNetflixなど「ビデオ・オン・デマンド」となり、ドラマや映画を休日に「まとめ見」 していると言えそうです。「ライブ動画配信サービス」の視聴は約2割に留まるも、10代や20代の女性にとってはインフ ルエンサーや一般人による配信で、ライブ動画が身近になりつつあると言えそうです。 ライブ動画をみる理由として「リアルタイムで展開を見届けたいから」が挙げられる一方で、「画質」と「配信の遅れ」 には改善の余地があることがわかりました。

 

 

調査方法: インターネットリサーチ
調査地域: 日本全国
調査対象: 下記(1)、(2)の両方に当てはまる人

(1)これまでにスポーツ観戦の経験がある、もしくは、今後スポーツ観戦意欲のある人(観戦方法はリア
ル、テレビ、インターネット問わず)
(2)1年以内にインターネット接続で動画を観たことがある人

サンプル数: 男性312名、女性312名  計:624名

※10代、20代、30代、40代、50代、60代以上の男女(各52サンプル)

調査時期: 2019年10月8日(火)~2019年10月9日(水)

 

なお、本調査リリースでのサービス区分に関しては、以下のように定義しています
• インターネットテレビ :NHKオンデマンド、AbemaTV、TVer など
• ビデオ・オン・デマンド :Netflix、Amazonプライム、dTV など
• 動画共有サービス :You Tube、Twitch、OPENREC.tv など
• ライブ配信サービス :SHOWROOM、You Tube Live、LINE LIVE など